博報堂(東京都港区)はこのほど、生活者が環境・社会を意識した消費行動にどう取り組んで
いるのかを聴取する「生活者のサステナブル(持続可能)購買行動調査」を実施し、その結果
を発表した。普段、買い物をする際に意識していることとして最も多かった回答は「長く使える
ものを買う」(91.9%)だった。「まだ使えるのは修理して使う」(77.4%)、「必要最小限の
量だけを買う」(73.6%)、「資源をムダづかいしないように気を付けて買う」(72.6%)と続
いた。女性20・30代では「不要になったがまだ使えるものは人にあげたり売ったりする」が
7割以上となった!
食品・飲料を購入する際に意識していることを尋ねたところ、「賞味期限間近で
値引きされたものを買う」(85.7%)との回答が最多。「見た目や形が悪くても味
は変わらない野菜・果物」、「必要最低限の量」を買うと答えた人も約8割にのぼった。
環境・社会に配慮して製造された商品であることを第三者が認証する認証ラベル8種
の認知・理解・購入経験について聞いたところ、「有機JASマーク」が認知率39.4%、
理解率20%・購入経験率19.8%で最も高かった。
続いて「レインフォレスト・アライアンス認証」は認知率1割を超えたが、その他の認証ラベル
については、認知率が1割以下という結果だった。 調査時期は2019年3月。直近2~3カ
月に食品・飲料・日用品を購入した20~60代の男女6000人を対象にインターネット調査を
実施した。(新建ハウジングより)
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